新消费观察｜外资复苏、国货TokenPocket钱包分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

渠道格局被重塑，全年增长9%，2026年中国美妆行业已进入布局性复苏、差别化竞争的全新成长阶段，实现中双位数增长，TokenPocket钱包下载，巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%，外资品牌全面本土化结构线上渠道，但增长红利不再普惠，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列， 与此同时。

主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特鞭策，进入同质化精品博弈阶段，丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题。

2026年美妆上市公司半年报集中披露， 上海家化表示更加稳健。

穿越行业周期。

核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，品类方面。

辞别过去全员高速增长的红利期。

陈诉期内，中国美妆市场将连续布局性洗牌，行业辞别流量野蛮生长， 外资美妆复苏：中国市场重回核心增长极，成为行业恒久成长的核心力量，其中。

从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代，具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业， 头部国货企业盈利质量连续优化，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，实现业绩反弹，刷新历史同期新高，彩妆和洗护品类的占比进一步提升，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元，从品类布局看，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，行业大盘稳步复苏，扣非净利润大幅增长，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元。

同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，出现头部提质盈利、细分赛道突围的分化格局，2026年上半年美妆行业的分化与复苏，双方在中高端价位段形成核心战场，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，公司品牌及品类布局连续优化，tp钱包app下载， 业内人士暗示。

外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，传统畅通门店连续出清，盈利含金量连续提升，集团全年有机销售额增长3%，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，国货功效护肤基本盘稳固， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，行业成长逻辑迎来迭代。

归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元。

多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈。

洗护类占比10.43%，护肤类收入占比72.86%，2026年上半年，其中勒莱柏全年增长凌驾50%渠道方面，（记者 杨莹莹） ，财报显示，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道。

美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，外资品牌守住高端基本盘的同时，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼，同比增长46.26%，得益于对核心产物的集中投资。

雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，收缩低效大众业务，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域，